游戏行业的变化，在买量端往往展现地较为直观。

游戏日报持续保持对每月买量市场情况的观察，发现了2023年上半年买量市场的三大突出特点：小游戏买量产品数量暴增；非“传奇”类中重度产品成买量市场主力；更多大厂尝试长线头部产品买量。这些特点背后就藏着新的市场机会与风向。

(相关资料图)

在刚刚过去的6月，买量市场又有了哪些动态？本文带大家回顾下关键信息。

先看整体数量，据AppGrowing数据统计，6月游戏APP买量产品数量环比下滑5.7%，小游戏（无需下载APP）在投数量保持平稳。游戏日报推断，小游戏无较大增幅的原因可能与在投产品“换代快”的特点有关，但仍旧看好下半年小游戏的快速增长。

2023年买量游戏数量变化 资料来源 AppGrowing 游理游据研究院

具体到游戏APP产品上，按投放强度排序，TOP20名单如下：

APP游戏推广强度榜 资料来源 AppGrowing 游理游据研究院

米哈游旗下《原神》首次登顶，这款产品4月首次出现在榜单中，5月仍旧排名前十，已经成为买量榜单“常客”（旗下另一款产品《崩坏：星穹铁道》排名在第47位）。

具体分析买量素材情况，会发现文案主打“新人送20抽”的福利触达、“原来你也玩原神”的情感触达，视频以展示游戏中单个角色故事或战斗为主，整体倾向吸引老用户回流。考虑到暑假即将来临，《原神》榜首位置可能会被动摇，但预估仍旧会位居前十。

冰川网络《超能世界》分包众多，合计实际排名预估仍在前十，但相比前几个月买量投放力度有所收拢。三七互娱《凡人修仙传：人界篇》、巨人网络《原始征途》则继续保持着高买量。在线途游三款捕鱼产品、网易《大话西游》《梦幻西游》也保持稳定。

有两款6月上线的新游进入了TOP20榜单，包括中清龙图《热血江湖》（实际为《热血江湖怀旧手游》）和鹿游网络《新石器时代》。

另外，继游卡网络《自在西游》后，诗悦网络《长安幻想》也结束了强买量策略，5月份这款产品还在强度榜TOP20，6月份已调到第72位。实际上诗悦网络在5月份曾将买量资源集中到另一款产品《仙凡幻想》上，6月份这款产品也消失在了前百。

对照看《长安幻想》iOS畅销榜6月份变化，最低谷期掉至第27位，月底新版本带动了消费爆发再吃进入头部，预计放弃了买量策略的《长安幻想》开始进入自然下滑期。

《长安幻想》iOS畅销榜排名 资料来源 AppGrowing 游理游据研究院

再看小游戏榜单，考虑到买量素材对小游戏影响传播较为重要，本月我们也统计了推广创意数TOP10产品以供参考。

小游戏推广排行榜 资料来源 AppGrowing 游理游据研究院

具体来说，豪腾天佑的《咸鱼之王》仍旧保持着两个榜单最头部位置。

与5月份强度榜单过半换产品类似，6月份小游戏推广强度榜也有较大变动，手盛网络《传世奇迹》、玄飞信息《忍影突袭》、三七互娱《叫我大掌柜》以及街机网科技《帝国征服者》为新入榜产品。其中《叫我大掌柜》为老产品，另外几款为近期重推小游戏。

在线途游旗下的《次神光之觉醒》退出强度榜单头部竞争者行列，这款游戏在5月份买量强度仅次于《咸鱼之王》，尤其在抖音平台重点铺量，但6月排名已掉至第15位，预计短期内在线途游不会再高强度买量，但不排除对产品调优后再加入战场。

部分典型买量素材

值得注意的是，三七互娱旗下又有一款小游戏《寻道大千》开始冲击头部（目前已有《三国兵临天下》《叫我大掌柜》两款位居TOP10），且在7月初买量力度登顶。该产品以“妖怪砍树掉落装备”为重点买量素材，实测与游戏玩法一致，体系参考修仙游戏设立。

最后是游戏开发商榜单，按投放广告创意数排序，6月TOP10为：游酷盛世、三七互娱、中清龙图、在线途游、冰川网络、原力矩阵、巨人网络、耀天网络、中手游和雷霆游戏。

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